当袁银燕的电话被“恩BA何时开赛”的追问打爆时，这个姗姗来迟的民间篮球赛事，已经成为山城恩施炽热的社会话题：从鹤峰的乡村球场到州府的商业中心，从微信聊天框到抖音直播间，“恩BA”三个字正以10亿级流量的势能，重构这个少数民族自治州的社会肌理。
5月，“恩BA”利川赛区的比赛现场。受访者供图
压力山大的科长、股长们
最近，湖北省恩施州文旅局体育科科长袁银燕有点“压力山大”，他的电话快要被打爆了。
似乎他遇到的每一个人都在问他，今年的“恩BA”篮球赛何时开赛？
要知道，往年这个时候，恩施州八县市的“恩BA”已进入白热化阶段。
而今年，因为比赛场馆的改造和筹备州第十届运动会等原因，恩BA开赛时间被推迟到7月份。
展开剩余91%一些性急的县市如利川、咸丰、来凤等赛区已经提前开赛。这让那些还没有开赛的县市如恩施市、鹤峰县等地的体育股干部，都面临着和袁银燕同样的压力。
他们被越来越多的篮球爱好者电话“围攻”，追问开赛时间。
对于袁银燕们而言，他们的压力除了来自篮球爱好者们，还有来自上面的要求。
2024年的“恩BA”赛季，一举创造出该州群众体育运动赛事最火爆的场景：700余支球队参赛、1.2万余名球员参与、1万余场火热的角逐、超10亿人次观看赛事网络直播或者短视频……
对于恩施州这样的山区和民族聚集区而言，太需要这样既能提振全州士气、又能提高该州国内外能见度，而且花费甚少的大型活动了。
不仅是州县官员们，甚至是省主管部门领导，都对2025年的“恩BA”抱有极高的期望，希望今年能够创下新的辉煌。
这种压力，不要说一般人，就是袁银燕这样从事群众体育运动多年的老将，也直言挺不住。
2024年“恩BA”篮球赛总决赛开幕式现场。陈航摄
恩施人的气质变了
“多发点这次比赛参加的本土球员集锦撒，王超、冉龙奇、杨驷骏都不错嘛。”
“我们巴东詹姆斯。”
“每一位球员，都打出了理想的成绩，这是利川人的骄傲！砥砺前行！！”
“建始业州镇客坊村人感到骄傲和自豪。”
“近十年来恩施本土涌现出来的身体劲爆第一人！高水平赛事，对抗强度表现尤为明显，666。”
……
无论是微信公众号、抖音、小红书，还是快手上，近两年来自恩施州慷慨激昂的声音明显多了起来。
与专业媒体人创作的内容相比，这些发自恩施民间的声音，更能够让人感受到，一些改变正在恩施州最基层的社会发生。
恩施市一位乡镇干部感叹，在恩BA举办之后，在民间的茶余饭后，谈得最多的不再是麻将桌上的输赢，而是本乡镇的球队在恩BA的成绩。讨论得最热烈的时候，恨不得自己上去替球员打比赛。
“如果群众不喜欢，他们不会持续关注，这种自发讨论是因为真热爱。”
鹤峰走马镇篮球教练涂杰说，一个赛季过后，当冬季无赛事时，居民因缺乏运动普遍感觉“生活没精神气，过年后都胖了很多”；赛事恢复后，居民每天想着运动、健身、流汗。
人们普遍感受到，他们通过篮球赛事感受到“对抗的激情”，“很多人心中因篮球变得更积极，生活也随之改善”。
“恩BA”给民间带来的变化，还远远不止这些。
涂杰说，篮球赛事培养了群众的宽容心态和社区凝聚力。
在一场比赛中，一位男球员颧骨被篮球砸中，血流不止，比赛中断，他被紧急送往医院。
在受伤缝4针后，该球员安慰主办方说“打球受伤正常”，坚决拒绝赛事举办方的赔偿。
当地幼儿园一位小朋友在篮球赛空隙表演时，被国旗绊倒，坚持完成后才喊疼，家长说“男孩子摔一跤才会长高”。
这些细节，都让涂杰强烈感受到，有些东西跟以前不一样了。
在走马镇以外的乡镇，在那些“恩BA”受到追捧的地方，人们普遍感受到地方凝聚力的提升，人与人之间变得更加宽容，彼此间比以前更多了一份信任。
有人感叹，恩施人的气质正在发生改变。
2025年4月巴东职工运动会现场。受访者供图
偏远小镇的坚守
大学毕业之后，现年24岁的走马镇青年涂杰回到老家，发现这里青少年篮球培训是个空白点。
他将自家的集贸市场改成室内球场，创办了飓风体育培训学校，从青少年篮球培训入手，开始创业。
他最初的收费项目，是200元上100节篮球课，此外再加送60节课的增值服务。
即便如此，涂杰还是对这个偏远民族乡镇的消费低迷程度估计不足。
创业第一年，为了推广公司的培训业务和赛事活动，他以1.5万元价格，请一家公司来做广告。
结果头一年下来，不但没挣到钱，反而亏了几千元。广告费也拖欠了一年多。
这一度让涂杰怀疑，在这样一个偏远乡镇搞体育推广，到底能否养活自己？
事情很快就有了转机。
2023年，有多年篮球群众运动推广经验的鹤峰，在全县开始举办“村BA”,涂杰也在走马镇发起了“飓风杯”村BA。2024年，更是迎来“恩BA”赛事的加持。
作为当地不多的专业型篮球人才，涂杰很快就牵头组织了走马镇的篮球群众运动，在全镇组建了7个成人队，4个幼儿队，采用“小组赛+半决赛+决赛”的循环赛制开展活动。
不仅如此，涂杰还借势组建了6支女子篮球队，为她们制定降低门槛的比赛规则。比如，女子队可以抱着篮球跑，主打扩大参与面和提升赛事趣味性。
这样一来，在基础本来就不错的走马镇，篮球运动便红红火火开展起来。
涂杰组织的篮球比赛，每场都有不少热心镇民观看，决赛观看人次，更是超过1500人。这还是因为受到场地限制，很多人想看却进不了场。
在这样一个偏远的小镇，这样的火热实为不易。
利用比赛搭起的人流聚集平台，涂杰又组织了走马镇非遗表演、选拔篮球宝贝等娱乐性项目。
每次重大比赛，走马镇就像过节一样。更多的群众积极性被调动起来。
随之而来的，就是当地正愁找不到有效渠道推广自己品牌的企业。
他们通过冠名赛事、购买广告牌，租赁广告幕的方式，希望从篮球引来的流量中分一杯羹。
仅走马镇“硒之春”一家公司，就出资4万元现金赞助相关的球队。随着球队的晋级，硒之春的品牌从镇里走向县里，再走向州城。
走马镇人的体育热情高涨，涂杰也将体育经营业务从单纯的培训拓展到运动服、运动器材的销售。
经过2年多的努力，涂杰的小公司年销售额已经达到20多万元。
从偏远小镇篮球青年涂杰的创业史，可以看到群众体育一旦被激活，体育产业就会爆发出巨大的能量。
涂杰在给走马镇少儿上篮球课。受访者供图
涂杰的故事并非个案。
鹤峰县文旅局体育股干部朱杨鑫介绍，群众篮球运动的兴起，快速拉动了当地体育基础设施建设。
以篮球场为例，最近几年，每年都有新的篮球场竣工。目前，该县篮球场的数量达到254个（室外246个+室内8个）。这里面，很多都是社会资本投入的。
朱杨鑫认为，单靠政府投入，鹤峰的篮球场地建设是达不到这样增长速度的。
恩施市文旅局体育干部黎涛也提供了一组非常有说服力的数字。
近年来，恩施市社会资本投资建设了16个篮球馆，单个球馆投资约150万—200万元。
这些球馆采用“培训+低收费开放”模式（如个人打球每次5—10元，包场300元左右），既满足了赛事场地需求，也为群众日常锻炼提供了场所。
深度参与“恩BA”的篮球教练姚竞表示，为了进一步推高恩BA赛事的热度，主办方特意邀请了国际篮球联合会终身荣誉主席程万琦、野球场第一分卫屈洋、CBA退役球员万圣伟等多位篮球界知名人士，前来助威恩BA。
他们的到来，提升了“恩BA”的关注度和话题性。
“恩BA”总决赛期间，热情的现场观众。陈航摄
自治州的精算
对恩施州委、州政府而言，这是一个稳赚不赔的活动。
州文旅局有关负责人表示，与举办其他大型活动比，恩BA的财政资金投入相当有限。
这样一个1.2万人直接参加的活动，财政直接投入仅59万元，却产生了10亿级别的流量。
这样的效果，既与恩施州篮球运动群众基础较好，前期球场建设较为完备有关，也与恩施州社会经济发展鲜明的时代特性有关：集体感的回归。
进入互联网时代，网络媒体的发达，让社会变得越来越个体化。每个人日益习惯个性化的工作与生活。
大城市多样化的娱乐消遣活动，人们对此习以为常。但是，在乡村里，人们开始怀念以往那种火热的集体生活。
篮球恰恰是集体性非常强的群众运动。大家一起训练，一起比赛，共同承担比赛结果，共同分享喜怒哀乐。
这在网络时代给群众提供了一种全新的体验，让人们沉浸其中，欲罢不能。
在篮球赛事进行过程中，人们重新建立起集体荣誉感，地方认同感，继而共同维护本地的声誉。
在鹤峰，有个民营企业组建的篮球队，在鹤峰赛区冠亚军争夺中输了。他们不太服气，特意向县里申请，愿意自费到州城比赛，为鹤峰赛区争光。
这种凝聚力是每个地方的管理者都热切盼望的。
从民族交流的角度来看，“恩BA”的效果也是空前的。前后有40多个民族的队员参与到这场赛事之中。
赛事还为各民族特色文化的有效展示，提供了前所未有的机会。
花钱的新理由。
人们因为篮球聚集起来，新的消费需求随之而来。
更多人被吸引到体育运动中来，就会刺激体育器材、体育服装、运动防护器具以及体育培训业的消费，促进体育产业的发展。
人们开始为了一场重要的或者有亲友参加的比赛，跨出家门，还频频跨区域观赛。
观赛之余，也顺便参观一下赛事城市。这又给赛事城市的餐饮、旅游等诸多产业带来活力。
每逢“恩BA”重要赛事，赛事地政府就会借机组织摆手舞、土家迎客礼、打铁花、地方茶艺等非遗或民俗文化表演，并展示地方美食，以此欢迎本地或者外地的球迷。
大量的游客也慕名而来。
人气起来了，企业也坐不住了。毕竟，体育消费的主流人群，是热爱生活且有能力消费的一群人。
在“恩BA”赛事中，可以看到各种奇怪的球队名字：“汤辣子夜宵”队、“来凤银鲨”队、“零食优选”队、“宣恩三棒鼓”队、“塑橙青年”队、“大河商会”队、“朝阳电业”队、“卓信融资担保”队、“坪坝营教育”队……
如今在恩施各县市，有点名气的企业，如果没有一支以企业名字命名的球队在赛场征战，老板都不好意思出门。
企业的加入，给“恩BA”带来更新鲜、更活泼的玩法。
2024年的“恩BA”赛季，社会资本向赛事注入资金达300万元之多，远超政府的投入。
2024年，“恩BA”赛事期间的民族文化展示。受访者供图
恩施的新机会。
对恩施州的决策者而言，“恩BA”与恩施州的经济发展格局完美契合。
在恩施州城市发展规划馆，有一张表格很引人注目：2023年全州第一产业增加值266.24亿元，第二产业增加值355.88亿元，第三产业增加值859.17亿元。
可以看出，服务业就是恩施州经济发展的命脉。
体育产业正是服务业的重要组成部分，不仅自身发展空间巨大，而且直接促进了恩施的旅游业、康养业等诸多产业的发展。
一直以来，恩施州上下全力以赴做大做强旅游产业。但是，国内旅游业日益内卷，竞争白热化，常常让人看不清方向。
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